神马搜索竞价排名中的关键词后期优化思路分享
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发表时间:2018-09-28 18:30

神马搜索为移动而生,专注于移动用户致力于创造有用、有趣的全新移动搜索体验。对于移动端的广告,效果特别好,那么在投放过程中,关键词是关注点之一,那么在优化过程中我们要做些什么呢

首先,神马搜索推广数据出来之后,将不好的关键词找出来,调整他们。表现不好的关键词具有以下特点:1.关键词始终没有展现或者展现量非常低(除因出价过低导致的无法展现2.消费非常多但没有转化3.点击价格很高。

如果遇到以上情况,我们应及时的去调整,并且找出比较好的关键词,多给一些展现,那么有以下几种方式。

第一,扩充匹配模式:广泛匹配、短语匹配和精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配大于精确匹配的。通过扩充匹配模式之后,观察是否有展现的提升

第二,关注监测:如果账户安装了监测软件,筛选面就会更加广泛,从监测系统中可以看到,有一些消费高但是没有转化的词,或者是点击价格很高但是没有转化的词,对于这些词,最好将它们放在一个新的推广单元中,进行统一优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词表现。

第三,找出一些好的关键词,比如价格合理,点击量稳定,将这样的词保持好排名,不要控制预算。

第四,扩展好的关键词,找到好的关键词之后,通过拓词的手段去增加相应的周边词以及长尾词,将拓展后的关键词投放上线,再根据反馈的效果进行关键词最终的筛选与优化。

神马搜索广告投放,主要就是关键词的好坏和排名,关键词上线之后,我们就要不断的去筛选、调整、扩展,有了清晰的思路之后,效果方式方法上面就变得事半功倍了。


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