神马装修行业搭建SEM账户结构思路
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发表时间:2018-09-26 16:47

通常做一个垂直热门行业的神马搜索账户结构会有两个典型的搭建方向,第一是大预算账户尽可能拓词抢排名,第二是小预算账户尽可能跑长尾词捡漏。由于这类垂直行业没有产品的特殊性,所以很难从不同品牌间挖掘出自身特色,如果一定要有特色差异化,可能就是线下服务和装修质量。但从线上来说主要以获电为主,关键词上的竞争差异化不大,但是在落地页上需要下更大的功夫。

由于关键词上的竞价思路差异化不大,所以账户搭建如出一辙:品牌词,通用词,口碑词,排名词,人群词,疑问词等等。然后用常规方式搭建起来账户,而创意的撰写上就一定要突出优势来,神马搜索投放装修行业的创意突出点主要是:性价比,服务,售后。所以在创意上写两条以上不同特色的信息点,进行投放测试即可。

落地页可能是突出大小企业品牌差异化最大的一块。大品牌通常是基于产品线很广,所以在sem投放中重策略轻执行,落地页往往不会精耕细作,也是由于自身品牌的认知度;而小品牌在落地页的设计上就一定要突出优势来。小品牌建议在落地页上主要突出装修的性价比,如果产品和服务都一般,说实话转化成本会非常非常高,不建议投放神马搜索推广了。

以上浅谈sem装修行业的账户搭建思路,是由于操作便捷性和优化质量真心没什么好说的,更希望在小账户上多下功夫多学习,尽可能用有限的预算带来量级大的提升,才是做sem竞价推广最有成就感的地方。

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