神马搜索没效果?可能是关键词有问题!
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发表时间:2018-09-25 18:27

卧龙推广是基于神马搜索的一种按效果付费的移动网络推广方式   专注移动互联网的搜索引擎,既然是搜索引擎,那就是通过用户的搜索,,推广结果展示在神马搜索推广中,所以关键词起着很重要的作用,当效果不好的时候,不妨试想一下,是不是关键词出问题。

从开始的选词、筛词、分组以及后期的质量度优化,关键词数据分析,可以说关键词竞价广告始于关键词结束于关键词可见关键词的重要性。

神马搜索开户之后,我们把关键词竞价广告看做是一个营销推广活动,那么在营销上一切推广活动的出发点都是始于目标消费者的需求,根据需求制定营销方案。那么庞大的关键词背后是不是隐藏着目标消费者的需求呢?那么可以从几点出发呢?

账户添加关键词的大致步骤分为选词,筛词,分组这三个步骤;对所有待分关键词根据账户历史数据或关键词调查,可将关键词按需求大致分为四个需求层次:品牌需求、核心需求、目标需求、意向需求

品牌需求:这部分人群主要是对品牌有一定的了解或者注重品牌的购买决策消费者。主要包括产品名称词或者企业的品牌关键词、竞品词等品牌相关词

核心需求:这部分人群主要是刚需消费者,也是最需要产品服务或功能的人群,对产品有一定的认知程度或者了解替代产品的这部分目标受众。包括核心业务词、核心用户词。

目标需求:这部分人群有明确需求目标,但还处在比较阶段。这部分关键词主要包括:疑问词、样式、比较等词。

意向需求:这部分人群有需求但目标不够明确,对产品周边信息比较敢兴趣。包括人群词、人群兴趣点等

以上主要是根据不同的层次需求分类,把握各产品类别下消费者对产品的需求程度,进行合理的预算分配与关键词关注程度更有利于分析账户,合理的降低成本,提高转化。


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