疫情特殊时期适合的广告

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发表时间:2020-02-20 18:10

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    2020年一场新型冠状病毒的突袭,揭开了全民战的大潮。为防止疫情蔓延,各地推迟复工复学,超过93个国家对中国公民采取限制入境的措施,旅游行业几近停摆,部分省市县城封路导致交通不顺畅,餐饮娱乐场所关停等......

为了响应政府的对抗疫情的需要,大家都选择在家禁足,闭不出门。这突如其来的变化带来了一波线上流量。这对于部分行业的广告投放是个机遇,今天我们来盘点一下有哪些机会行业。

一、新零售

  随着疫情爆发,公众对于口罩、消毒液等防护用品的需求激增,各电商平台涌入大量用户,与往年春节相比形成活跃用户的增长小高峰。

  为响应国家倡导,春节线下人流稀缺。具备条件的城市,用户买菜、就餐需求由外卖及同城配送平台完成,因此外卖配送、药品配送、生鲜电商以及商超等垂直电商平台的活跃表现超越去年同期时段。

二、教育培训

  在线教育经过这些年的发展,在整个教育领域已经占据比较重要的份额,教育行业也呈现出比较明显的线上线下融合的发展趋势,因此在线获客的需求是长期而稳定的,受疫情的影响有限,疫情反而会进一步刺激线上教育以及线上线下融合的更高速的发展。

  倡导停课不停学在家上课学而思网校作业帮高途课堂猿辅导等多家K12教育机构面向全国中小学生推出了免费在线课堂,共抗疫情。

      131日起,这些品牌的广告投放力度均明显提升,主要以免费公益课堂为宣传点。而从官方公布的数据看,各大品牌此番公益活动都取得较好的成效及口碑,极大地提高了品牌影响力。

三、网络游戏

  游戏行业,文化娱乐等广告占比增长较明显,游戏行业的广告数占比由原先的14.19%增长到目前的16.85%。这也体现了假日经济带来的影响。

四、汽车出行

  受政策管控和民众对疫情传播的担忧,居民用车&出行需求大幅下降,体现在司机乘客两端应用的活跃同时下降。

  预计出行市场短期将出现明显下滑,在新年开工和疫情减缓后会有所转缓,但疫情的负面影响将会持续数月。

      “安全出行将成为用户关键诉求,车辆消毒、司机健康定期公示等将有望成为网约车、共享汽车、共享单车等出行运营方争夺用户的重要手段。

  而汽车销量方面,为了避免线下人员聚集带来的传播风险,线下购车、汽车保养等短期都会受到一定影响,有相当一部分需求将向线上转移。


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