做SEM要注意的几个错误

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发表时间:2020-01-10 11:57

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随着搜索引擎营销(英文简称:SEM)被越来越多的大、中、小型企业所关注。在运用SEM之时,很多企业对竞价策略制定的问题上存在几种错误认识,从而花了冤枉钱,投放效果不好。主要有以下几种错误:1.盲目争第一;2.乱买关键词。接下来我们将进行详细的讲解。

首先,盲目争第一,不顾一切提高价格。

很多人觉得排名在第一位是最好的,往往盲目争第一。但是事实上经验数据表明,排位第一和广告效果第一是两码事。如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下,争抢第一位会使出价虚高,成本更高,效果更加不好。

其次,乱买关键词。

在投放搜索引擎广告时,很多企业认为,应该尽可能的选择多的关键词,然后为了确保每个领域都能概括,通常使用关键词全买的策略。这种方法及认识,往往造成极大的浪费。很多熟悉搜索引擎的人都明白,搜索引擎广告之所以比其他的广告好,源于它的精准,然而这种“全投”的方式从根本上丧失了它的优势。

我们从一些中小企业了解到,通常出现这种情况的原因是他们不了解SEM,认为通过这种方式可以偷懒同时获得不错的流量和展示。但是从第三方监测机构发布的数据来看,这种“乱买关键词”的行为往往让企业付出巨大的经济代价。所以我们不建议这样的形式,对企业来说效率较低。据了解这种关键词全投的情况,也很常出现在土豪不差钱的行业,大量买入人群词,例如淘宝。


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