搜索竞价移动端推广有什么技巧(二)?

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发表时间:2019-12-13 17:30


5. 账户搭建策略

可针对移动推广单独新建移动推广计划,选择PC设备优先推广,并将关键词的PC比例调整为0,单独针对移动端进行出价推广。或新建计划以移动设备优先,然后将PC比例系数设置为0即可。

6. 创意撰写要点

移动端最大特点是:展示文字少。考虑到手机屏幕尺寸的限制和用户使用场景,移动端创意撰写应言简意赅,先放最吸睛的信息,以免被截断。建议字数控制在:标题12个汉字以内,描述32个汉字以内。

另外谨慎使用通配符,如果标题使用通配符后带入单元内的关键词无法准确传达广告原意,则建议不使用通配符,此时创意标题应围绕单元内关键词主题大意进行撰写,增加主题关键词出现频率,增加飘红。而创意描述在保证语句通顺的情况下,可适当插入1-2个通配符。

同时要多使用高级创意及闪投创意,创意样式丰富突出且占据屏幕篇幅较大,可以让用户第一眼看到,有效增加点击量。

7. 推广转化组件

移动端相比PC端有更多的直接转化按钮。如创意组件中的电话组件、咨询组件、表单组件、网页回呼组件等按钮,可快速促进网民进一步转化。

注意,除了添加推广前置的转化组件之外,在移动网站内的转化组件也需要同步完善。

8. 移动端咨询技巧

移动端用户使用手机检索时的场景可能为:在外走路、搭乘交通工具等,此时他们对于咨询的要求必须是要及时快速、简洁扼要,如果回复慢、回复内容多,可能会导致跳出流失。


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