搜索竞价移动端推广有什么技巧(一)?

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发表时间:2019-12-13 17:29

1. 搜索时间分布

移动流量在早上上班路上、中午午休时、傍晚下班路上晚上四个时间段较大,周末节假日移动流量也较充足。

不同行业的目标客户用手机上网覆盖的时间有区别,可以借助平台指数不同平台用户属性不一样)或查看账户的端口流量消耗时段趋势判断。

确定流量时间可以指导我们:什么时候加投,什么时候减投,以及不同时段的转化量和转化成本,方便进一步调整消费集中时间段。

2. 搜索地域分布

三四五线城市手机网民上网使用时长远高于PC网民,只做本地(三四线城市)的企业(如本地生活服务、旅游票务、家政服务等)要抓住移动端的流量,推广效果较PC端好。同时企业要制作相应的移动端网站进行推广,让用户在访问时能有一个良好的体验。

3. 搜索词特点

移动端用户搜索企业电话、地址及产品/服务怎么样、多少钱等搜索词比较多,建议多做长尾词尤其是疑问类的词。在做移动端网站的时候要策划好对应模块的内容,大量的长尾词可以低价带来大量相关流量。

此外,移动端搜索打字比较麻烦,搜索平台的检索机制为输入核心字后下拉词框会提示相关搜索词,这些词都是高频检索词,建议添加下拉框检索词、底部推荐词等为关键词。

4. 关键词加词策略

移动端增词方向有:长尾词、下拉词、品牌词。其中移动端搜索词有不少是品牌相关词,包括自有品牌词和同行品牌词,这类词转化率较好。所以移动端推广品牌相关词一定要覆盖全面,视情况增加竞品词。


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